Prada Kembali Bangkit Dengan Peningkatan Laba

Prada Kembali Bangkit Dengan Peningkatan Laba

Prada Kembali Bangkit Dengan Peningkatan Laba

Rumah barang mewah Italia Prada pada hari Rabu melaporkan kembalinya pertumbuhan laba bersih, setelah empat tahun hasil tipis, karena strategi penargetan modenya yang lebih muda terbayar. Penghasilan bersih naik 11 persen pada semester pertama tahun ini menjadi 106 juta euro ($ 124 juta) pada penjualan 1,5 miliar euro, 3 persen lebih tinggi dari periode yang sama tahun lalu.

CEO Prada, Patrizio Bertelli menyebut hasil itu "sangat memuaskan" dan mengatakan mereka menegaskan "kesehatan pilihan strategis kami". Masih ada "potensi besar untuk dibuka melalui integrasi dengan teknologi digital", katanya dalam laporan laba.

Bertelli dan istrinya, perancang Miuccia Prada, mengubah perusahaan itu dari permulaannya yang sederhana sebagai perusahaan barang kulit Milan menjadi sebuah rumah pembangkit listrik global dan grup mewah terbesar Italia dengan perputaran. Selain merek Prada, grup ini juga memiliki Miu Miu, Car Shoe dan Church's.

Tapi Prada, yang sahamnya terdaftar di bursa saham Hong Kong, mengalami penurunan penjualan dalam beberapa tahun terakhir, dengan laba bersih turun lebih dari 10 persen tahun lalu. Prada berjuang kembali dengan meningkatkan jaringan ritelnya dan mengembangkan teknologi digital, strategi yang mulai membuahkan hasil pada akhir 2017 karena penjualan online meningkat.

Perusahaan juga memperbarui lini produk yang ada dan meluncurkan produk baru, dalam upaya yang jelas untuk mengakhiri ketergantungan berlebihan pada tas terkenal, dan mahal, dan meniru diversifikasi persaingan. "Prada jauh lebih lambat daripada pesaing konglomeratnya, Kering dan LVMH, untuk beradaptasi dengan perubahan profil dan perilaku konsumen mewah modern. Kelompok ini menunjukkan resistensi terhadap perubahan, terutama ketika terlibat dalam e-commerce dan memperkuat kehadiran digital mereka," kata analis Euromonitor International, Lorna Hennely, Rabu.

Para ahli sektor juga mengatakan Prada mungkin telah meremehkan perlunya pakaian santai, termasuk sepatu kets untuk pembeli yang lebih muda. Segmen 18-35 usia akan mencakup 45 persen pembelian barang mewah global, menurut konsultasi KPMG.

Tetapi angka-angka terbaru, kata Euromonitor's Hennely, "menyarankan merek telah memasuki fase baru, dan pernyataan Tuan Bertelli yang menyertainya akhirnya mengakui pentingnya 'generasi baru' untuk masa depan kelompok. Lagi pula, ini memang teknologi- Millennials cerdas yang mendorong sebagian besar pertumbuhan di sektor ini ".

Pada catwalk fashion show terbaru di Milan, Prada tampak memeluk wajah yang lebih muda, termasuk untuk "pria seksi muda", dalam kata-kata Miuccia Prada. Pada paruh pertama tahun ini, penjualan Asia-Pasifik naik kuat dengan pertumbuhan 14 persen dengan nilai tukar konstan.

China lebih besar membukukan kenaikan 17 persen, dalam pembalikan keuntungan setelah perlambatan penjualan membebani hasil dalam beberapa tahun terakhir. AS kembali ke pertumbuhan penjualan dan Jepang melihat "pemulihan signifikan", Prada melaporkan. Penjualan di Eropa naik tujuh persen, meskipun jumlah wisatawan yang lebih kecil karena euro yang kuat menahan kenaikan.